知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心資產(chǎn)，也是優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的關(guān)鍵支撐。近年來，二次元產(chǎn)業(yè)與人工智能技術(shù)深度融合，新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛頻發(fā)，給企業(yè)維權(quán)與市場(chǎng)監(jiān)管帶來新挑戰(zhàn)。

　　黃浦區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聚焦企業(yè)需求，運(yùn)用“人民調(diào)解+行政調(diào)解+司法確認(rèn)”多元化解機(jī)制，成功化解孩之寶公司（hasbro, inc.）“小馬寶莉”ip侵權(quán)糾紛，維護(hù)了權(quán)利人合法權(quán)益，以專業(yè)服務(wù)護(hù)航企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為區(qū)域營(yíng)商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　快速響應(yīng)企業(yè)訴求，精準(zhǔn)剖析復(fù)合侵權(quán)

　　作為全球知名玩具、游戲與ip授權(quán)企業(yè)，孩之寶公司旗下“小馬寶莉”ip憑借鮮明的動(dòng)畫形象與廣泛的受眾基礎(chǔ)，成為具有高商業(yè)價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果。此前，該公司向黃浦區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局舉報(bào)，反映某企業(yè)在生日會(huì)籌劃服務(wù)中，擅自使用“小馬寶莉”等ip形象。

　　黃浦區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局第一時(shí)間啟動(dòng)立案調(diào)查程序。執(zhí)法人員通過實(shí)地核查、在線固證、數(shù)據(jù)比對(duì)等方式，精準(zhǔn)鎖定其侵權(quán)行為，主要表現(xiàn)為兩個(gè)層面：一是在業(yè)務(wù)洽談、邀請(qǐng)函制作、派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)及社交媒體推廣中直接使用“小馬寶莉”“my little pony”等標(biāo)識(shí)，涉嫌構(gòu)成服務(wù)商標(biāo)侵權(quán)；二是通過ai工具對(duì)官方形象進(jìn)行“2d轉(zhuǎn)3d”“修改發(fā)色”等衍生創(chuàng)作，生成并使用高度近似的形象，利用ai技術(shù)刻意規(guī)避直接侵犯版權(quán)，卻又意圖攀附知名ip商譽(yù)，涉嫌構(gòu)成新型的商業(yè)混淆。這種“傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)”與“ai技術(shù)衍生混淆”并存的復(fù)合型侵權(quán)形態(tài)，對(duì)傳統(tǒng)單一維權(quán)路徑提出了新挑戰(zhàn)。

　　創(chuàng)新調(diào)解協(xié)同模式，高效化解復(fù)雜糾紛

　　針對(duì)此案涉及商標(biāo)侵權(quán)與ai新興技術(shù)侵權(quán)的復(fù)雜性，黃浦區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局主動(dòng)構(gòu)建“行政調(diào)解+人民調(diào)解”的協(xié)同模式，實(shí)現(xiàn)專業(yè)分工、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

　　在行政調(diào)解環(huán)節(jié)，執(zhí)法人員聚焦事實(shí)清晰的商標(biāo)侵權(quán)爭(zhēng)議，依托行政執(zhí)法權(quán)威，圍繞服務(wù)商標(biāo)使用的合法性、侵權(quán)行為造成的消費(fèi)者誤認(rèn)等核心焦點(diǎn)，厘清事實(shí)脈絡(luò)，結(jié)合類似案例剖析侵權(quán)損害，引導(dǎo)雙方就“立即停止侵權(quán)行為、規(guī)范服務(wù)標(biāo)識(shí)使用、明確賠償金額”達(dá)成一致，簽訂行政調(diào)解協(xié)議，創(chuàng)下黃浦區(qū)二次元領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政調(diào)解最高賠償紀(jì)錄，體現(xiàn)行政調(diào)解的合法性與權(quán)威性。

　　同步啟動(dòng)的人民調(diào)解程序，則重點(diǎn)針對(duì)ai技術(shù)衍生內(nèi)容所引發(fā)的商業(yè)混淆新問題。聚焦ai衍生內(nèi)容的版權(quán)邊界與混淆認(rèn)定在法律上存在探索空間，人民調(diào)解充分發(fā)揮其靈活性與專業(yè)性，邀請(qǐng)黃浦區(qū)知產(chǎn)調(diào)委會(huì)的專業(yè)調(diào)解員參與，從技術(shù)規(guī)范、版權(quán)邊界、行業(yè)共識(shí)等維度進(jìn)行柔性溝通，彌合了雙方在新型侵權(quán)認(rèn)知上的分歧，體現(xiàn)糾紛化解的合理性與靈活性。

　　通過“行政調(diào)解+人民調(diào)解”協(xié)同，既確保了傳統(tǒng)侵權(quán)問題的高效處置，又提供了合情合理的爭(zhēng)議化解平臺(tái)，通過商標(biāo)侵權(quán)與ai相關(guān)爭(zhēng)議“一站式”解決，避免企業(yè)陷入多頭維權(quán)困境，彰顯黃浦區(qū)在應(yīng)對(duì)新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛中機(jī)制創(chuàng)新的合規(guī)性與務(wù)實(shí)性。

　　強(qiáng)化司法銜接保障，筑牢維權(quán)執(zhí)行防線

　　為確保企業(yè)賠償權(quán)益落到實(shí)處，黃浦區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局積極對(duì)接黃浦區(qū)人民法院，推動(dòng)行政調(diào)解與司法程序高效銜接。在法院巡回法庭的支持下，本案全程采用電子化審理方式，協(xié)助雙方當(dāng)事人快速完成司法確認(rèn)申請(qǐng)，使調(diào)解協(xié)議獲得強(qiáng)制執(zhí)行力。

　　這一舉措不僅大幅縮短了傳統(tǒng)訴訟的維權(quán)周期，減少企業(yè)時(shí)間與經(jīng)濟(jì)成本，更以司法權(quán)威為調(diào)解結(jié)果“保駕護(hù)航”，為權(quán)利人賠償金額的足額支付提供堅(jiān)實(shí)保障。通過“行政調(diào)解+司法確認(rèn)”的閉環(huán)模式，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)從“解決糾紛”向“實(shí)現(xiàn)權(quán)益”邁進(jìn)，有效消除企業(yè)對(duì)維權(quán)效果的顧慮，增強(qiáng)其通過法律途徑保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果的信心。

　　此次“小馬寶莉”ip復(fù)合侵權(quán)糾紛的成功化解，是黃浦區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局深化知識(shí)產(chǎn)權(quán)多元保護(hù)機(jī)制的生動(dòng)實(shí)踐。下一步，黃浦區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將繼續(xù)以企業(yè)需求為導(dǎo)向，以機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力，不斷提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)層次與維權(quán)效率，切實(shí)呵護(hù)企業(yè)創(chuàng)新信心，讓各類市場(chǎng)主體在公平、透明、可預(yù)期的營(yíng)商環(huán)境中安心經(jīng)營(yíng)、大膽創(chuàng)新，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。