隨著時代的發(fā)展,大眾對鹵味的需求越來越大,這在為品牌帶來一定機(jī)遇的同時,也加大了品牌之間的競爭。想要在這樣一場競爭中贏得消費(fèi)者的關(guān)注和信賴,在行業(yè)脫穎而出,離不開企業(yè)長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo),以及對市場的深入了解。紫燕百味雞作為立足行業(yè)多年的鹵味品牌,就在憑借自身強(qiáng)勁的韌性,不斷向前邁進(jìn)。

近年來,紫燕百味雞分區(qū)域、分城市調(diào)整戰(zhàn)略,在市場占有率高的城市持續(xù)布局加密,發(fā)揮品牌價值,進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額;在市場占有率低的城市以點(diǎn)帶面,建立并完善品牌形象,探索適宜的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,因地制宜,逐步加大品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/span>

財報顯示,2023上半年,紫燕百味雞華東、華中、西南、華北、華南、西北、東北等地區(qū)收入占比分別為70.25%、11.11%、8.69%、4.35%、2.37%、1.48%、0.90%,華東區(qū)域表現(xiàn)突出,華中、西南、華北、華南表現(xiàn)均衡。

截至2023年6月30日,紫燕百味雞全國門店總數(shù)6137家,同比增長12%。在紫燕食品獨(dú)特的管理之下,紫燕百味雞門店幾乎是開一家火一家,展現(xiàn)了其強(qiáng)大的品牌力。

國元證券研報顯示,隨著消費(fèi)場景復(fù)蘇,公司門店單店店效有望提升,同時經(jīng)銷商開店意愿有望加強(qiáng),截至2023年上半年,公司共有104位經(jīng)銷商,2023年上半年凈增15名經(jīng)銷商。研報預(yù)計,紫燕百味雞開店有望往每年15%—20%方向增長,全國化擴(kuò)張加速。

另外,紫燕百味雞還構(gòu)建了電商渠道銷售、商超渠道銷售、團(tuán)購模式銷售等,建立健全了多樣化營銷網(wǎng)絡(luò)體系。

深耕佐餐鹵味領(lǐng)域多年,紫燕百味雞已形成了厚實(shí)的護(hù)城河,消費(fèi)者認(rèn)可紫燕食品的產(chǎn)品,其品牌力以及營銷力也逐漸深入人心,紫燕百味雞成為品質(zhì)、好吃的代名詞。歷經(jīng)三十四年的發(fā)展,已經(jīng)形成自身特色的紫燕百味雞,在當(dāng)前市場情境下,勢必會釋放出更多的動力,保障企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,為企業(yè)未來塑造出更可觀的模樣。這無論是對企業(yè)、對市場,還是對消費(fèi)者,都是高質(zhì)量發(fā)展的必然。