近日，第十六屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎頒獎典禮在上海隆重舉行。袋鼠媽媽憑借2023年38婦女節(jié)這場《袋鼠媽媽十周年 一場不被定義的女性》的整合營銷成功斬獲金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎品牌公司銅獎。

袋鼠媽媽這場營銷打破常規(guī)女性營銷方式，瞄準(zhǔn)“情緒營銷”賽道，與用戶展開一場情感與心智的溝通，始終以用戶為中心，平實真摯的傳遞出十年一貫以來溫暖且堅定的品牌態(tài)度。

堅持品牌長期主義，與用戶真誠對話

袋鼠媽媽此次營銷能獲得用戶和市場的認(rèn)可，究其原因是袋鼠媽媽十年來，始終堅持“心存美好，讓愛延續(xù)”的品牌理念，始終將自己定義為陪伴者，以真誠的姿態(tài)與用戶共同成長。在母嬰存量，不確定性暴增的如今更是如此。

袋鼠媽媽10周年“十年守護(hù)，更懂媽媽”也不止于口號，更是希望從企業(yè)社會責(zé)任出發(fā)，給女性賦能。因此這次營銷與中國婦女報共同提出“媽媽自有定義”的倡議，推動社會給予媽媽更多理解與認(rèn)同，讓更多人看到，媽媽可以閃光，也可以普通。在營銷組合上也打破單一的態(tài)度視頻營銷，圍繞【品牌、用戶、社會責(zé)任感】，整合線上線下、傳統(tǒng)媒體與新媒體資源，打造系統(tǒng)化整合營銷，在傳遞品牌態(tài)度與溫度的同時迭代升級產(chǎn)品，回饋用戶需求，成功撬動生意增長。

據(jù)了解，此次營銷袋鼠媽媽共獲得3.66億的全網(wǎng)曝 光，并為品牌穿越十年周期的王牌產(chǎn)品——小麥護(hù)膚系列實現(xiàn)產(chǎn)品升級認(rèn)知強(qiáng)勢破圈，助力品牌銷量。

專注十年，以安全為起點

十年來，袋鼠媽媽也始終堅持專注母嬰用戶需求，為她們帶來“高安全、高品質(zhì)、高顏值”的產(chǎn)品體驗，幫助媽媽們持續(xù)綻放美麗與自信。也正是這樣的準(zhǔn)則，讓袋鼠媽媽獲得2500萬+媽媽的支持和信賴，成為媽媽護(hù)膚賽道的領(lǐng)跑品牌。敬畏用戶，敬畏市場，也必有回響，與用戶認(rèn)同齊驅(qū)的是行業(yè)對之的認(rèn)同。袋鼠媽媽在產(chǎn)品、營銷、渠道、公益等多方面獲得諸多贊譽。

2022年袋鼠媽媽供應(yīng)鏈入選廣東省“三重企業(yè)”名單、國家“高新技術(shù)企業(yè)”的殊榮、2023年榮獲國家“兩化融合管理體系A(chǔ)A認(rèn)證”，核心產(chǎn)品更是獲得年度人氣媽媽用品、年度人氣洗護(hù)用品、金樹獎年度千萬媽媽優(yōu)選……。

十年來，袋鼠媽媽的品牌發(fā)展方向始終堅定且清晰，溫暖且真實的品牌底色從未改變。在如今不確定暴增的世界中，是一抹亮色，更助力推動了母嬰行業(yè)生態(tài)的良性發(fā)展。在下一個十年，我們也期待她交出更精彩的答卷。