摘要：受制于我國農村實際社會經濟環(huán)境影響，我國農村電子商務的發(fā)展經歷了長時間的摸索。政府一直積極致力于探索和推動自上而下的推廣模式，幫助和帶動農村網絡的接入和農民信息的獲取。近幾年，農村電子商務開始出現(xiàn)一種自發(fā)的自下而上的發(fā)展模式，即具有創(chuàng)新意識的人開始利用網絡完成農村易得產品的市場交易，并帶動其他農村人員進入電子商務。自下而上的模式為我國農村電子商務的發(fā)展注入了新的活力，客觀上推動了我國農村電子商務的發(fā)展。本文基于實踐調研上，歸納總結出我國農村電子商務發(fā)展演進模型和發(fā)展要素模型，并將這些發(fā)展要素提煉為我國農村電子商務發(fā)展的核心要素和外圍要素，分析了他們相互之間如何驅動農村電子商務的發(fā)展。

　　關鍵詞：農村電子商務 發(fā)展要素 發(fā)展演進模型 發(fā)展要素模型

　　1我國農村電子商務及其發(fā)展演進模型

　　農村電子商務是指利用簡單、快捷、低成本的電子通訊方式，買賣雙方不謀面的將農村經濟活動中易得的產品傳遞到市場并完成交易的全過程。農村電子商務的內容是指電子商務在農村組織過程中所有的經濟活動，按照先后順序包括網上培訓、網上廣告、網上營銷、商品流轉和網上售后服務等，每一項的好壞直接累加成農村電子商務的實施好壞。

　　農村電子商務隨著社會的發(fā)展變革，正經歷著朝深度、廣度同步邁進的發(fā)展歷程。在地域廣度的發(fā)展上看，正以一個農村帶動一片農村、連片成面的趨勢發(fā)展。在階段發(fā)展深度來看，從最初級的發(fā)布產品信息、個體網商創(chuàng)業(yè)、公司化運作到TPR平臺搭建的趨勢發(fā)展。從不成熟到初步成長，再到發(fā)展成熟、最后到廣泛應用，呈現(xiàn)出一個典型的階梯演化的模型狀態(tài)，如圖1所示。

　　農村電子商務發(fā)展演進過程存在一個由基礎信息發(fā)布和服務開始，進而發(fā)展到有局部或單獨的電子交易行為，到成片成群的聚集發(fā)展，到高級的商盟或行業(yè)聯(lián)盟等形式，進而可以推而廣之，覆蓋到更為廣大的農村地區(qū)。農村電子商務在各級政府和廣大農民的共同努力下，呈現(xiàn)跨越式發(fā)展的態(tài)勢。

　　通過觀察我國農村電子商務發(fā)展演進，也很容易發(fā)現(xiàn)我國農村電子商務發(fā)展演進過程在時間維度上基本上都遵循上述的縱深兩個維度上的發(fā)展規(guī)律，即區(qū)域上由點到面到片；業(yè)態(tài)上由單一信息發(fā)布到綜合協(xié)作運營。