方正科技(600601.SH)發(fā)布公告，確認(rèn)藍(lán)燁將出任公司總裁，接替今年6月離職的原總裁祁東風(fēng)。8月底，藍(lán)燁辭去聯(lián)想移動常務(wù)副總裁，之前藍(lán)曾任聯(lián)想集團(tuán)主管銷售的副總裁。
“我們看中了藍(lán)燁的能力和他在PC業(yè)內(nèi)的經(jīng)驗?！?月5日，方正科技董事方中華向記者表示，藍(lán)燁在聯(lián)想工作長達(dá)14年多，從普通銷售直至大中華區(qū)的銷售總裁，有很強的執(zhí)行力，“方正科技不缺戰(zhàn)略和品牌，缺的是一個執(zhí)行力強的團(tuán)隊”。
在祈東風(fēng)離職后的三個月內(nèi)，藍(lán)燁是第二位加盟方正科技的聯(lián)想高管，第一位是出任方正科技副總裁的宋京華。宋京華曾任聯(lián)想集團(tuán)大中華及俄羅斯區(qū)大客戶部常務(wù)副總經(jīng)理。
藍(lán)燁和宋京華的就任，表明以PC為代表的硬件仍是方正科技的重心業(yè)務(wù)。而此前的8月28日，方正科技母公司方正集團(tuán)也宣布發(fā)行20億元1年期融資債券，其中80%將投資以PC為代表的IT業(yè)務(wù)。
從去年開始，有關(guān)方正集團(tuán)出售PC業(yè)務(wù)的傳言就一直不斷，海爾、戴爾、宏碁等都曾成為緋聞對象。業(yè)界主流觀點均認(rèn)為，方正將放棄包括PC在內(nèi)的所有硬件業(yè)務(wù)，今后方正的IT業(yè)務(wù)將以軟件與網(wǎng)絡(luò)出版為支撐。
傳言的背后是方正PC業(yè)務(wù)的尷尬處境。在中國本土，方正與聯(lián)想、長城幾乎同一時期進(jìn)入PC產(chǎn)業(yè)，盡管目前的處境優(yōu)于長城，但與聯(lián)想相比卻大為遜色。同時，由于國際PC廠商的搶食，方正“中國第二”的市場地位也已不保。
IDC針對中國內(nèi)地PC市場的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2007年第二季度，惠普首次以13.4%的市場份額超過了方正當(dāng)時12%的份額，奪走了方正“中國第二”地位；今年第一季度，方正更是滑至第四，以7.9%的市場份額排在聯(lián)想、惠普、戴爾之后，出貨量同比下降2.2%，市場份額同比下滑2.1%。
根據(jù)方正科技最新發(fā)布的半年報，其PC業(yè)務(wù)收入同比下滑11.36%至30.81億元，占方正科技85.8%收入的PC業(yè)務(wù)僅貢獻(xiàn)了55%的利潤，這使得方正科技整體營收同比下降4%，利潤僅維持在3.45%。
正是在此背景下，方正集團(tuán)開始了融資以力挺IT業(yè)務(wù)，方正科技仍準(zhǔn)備在PC及硬件上放手一搏。
記者獲悉，方正新IT戰(zhàn)略包括了三個方面，一是筆記本戰(zhàn)略與消費產(chǎn)品戰(zhàn)略；二是向IT產(chǎn)業(yè)上游，即高技術(shù)含量、高附加值領(lǐng)域突圍；三是大力扶持網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的發(fā)展。
方正的目標(biāo)是，今年筆記本的銷量達(dá)到80萬臺。為此，方正筆記本業(yè)務(wù)安排的市場費用將超過4億元，用于市場投入、渠道裝修、請代言人、活動推廣等方面。2007年，方正電腦出貨超過300萬臺，而筆記本才不到30萬臺。
據(jù)IDC預(yù)測，未來5年，中國市場家用筆記本電腦將保持34%的復(fù)合增長率，商用筆記本電腦的增長率也將達(dá)到19%，2010年中國大陸地區(qū)筆記本將占到整體PC市場的46%，將成為超過商用、家用的第一大PC產(chǎn)品。這個市場被方正所看好。
方正PC電腦的銷售強在行業(yè)采購，包括教育、政府等行業(yè)，因此方正科技的公司架構(gòu)、渠道架構(gòu)也以行業(yè)為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行組織，但在筆記本與消費市場，個性化特征明顯，消費者層級復(fù)雜，行業(yè)特征并不明顯。在中國的消費類電腦市場，聯(lián)想是最成功的公司，藍(lán)燁的空降表明，方正科技有意學(xué)習(xí)聯(lián)想面向消費者的公司組織架構(gòu)和渠道架構(gòu)。
在多元化布局上，方正于2004年制定了通過PC及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定擴(kuò)張戰(zhàn)略，進(jìn)入PCB(印刷電路板)產(chǎn)業(yè)，其目標(biāo)是成為能提供一站式服務(wù)及高端PCB研究的公司，并到2010年進(jìn)入全球PCB前50位。
方正科技半年報顯示，隨著方正科技PCB產(chǎn)業(yè)園的逐步投產(chǎn)，PCB業(yè)務(wù)成為公司主要利潤來源之一，上半年P(guān)CB產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)銷售收入4.35億元，比去年同期增長79.17%，凈利潤4163.87萬元，比去年同期增長32.06%。
