雅虎公司執(zhí)行長楊致遠日前宣布推出新的在線廣告服務(wù)“APT”，這可能是他保住公司和自己職位的最后機會。
《中國時報》報道，楊致遠表示，取名APT很貼切，因為APT形容人能夠快速輕松地學(xué)習(xí)，而這個新平臺操作容易，因此客戶的網(wǎng)站會有更多時間銷售廣告庫存(網(wǎng)頁上剩余的廣告空間)。更重要的是，APT將劇烈改變在線廣告交易，這是革命性的進展。
APT將使雅虎能和多家報紙分享在線廣告庫存，《舊金山紀事報》和《圣荷西水星報》已使用這項服務(wù)。楊致遠宣稱，藉由這平臺，雅虎與平面媒體能夠以較高的價格藉搭售方式銷售廣告，而且廣告也能夠針對特定族群。最終雅虎希望能在APT平臺上賣搜索廣告。
推出APT與其說為了拯救報業(yè)，還不如說是雅虎的自保策略。今年年初與微軟的收購談判破局后，雅虎股價就一蹶不振，七月中旬以來跌掉16%，來到約19美元。楊致遠遭遇過公司高層的背叛，質(zhì)疑他經(jīng)營策略的聲浪也不斷。
市場有一派認為，就算推出APT，也不太可能改變現(xiàn)狀，甚至WPP媒體集團旗下MindShare公司主管克勒晶女士認為，APT只是一個廣告網(wǎng)絡(luò)，不具有開創(chuàng)性。但市調(diào)公司eMarketer資深分析師霍勒曼表示，任何能簡易銷售“展示型廣告”的方式都值得一試。
