在“相信品牌的力量”口號(hào)感召下，腦白金、納愛(ài)斯、搜狐、淘寶、三元等眾多品牌昨日帶著資本與夢(mèng)想，赴會(huì)央視一年一度在北京梅地亞中心舉行的高端品牌秀。
央視廣告招標(biāo)被稱為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表”、“市場(chǎng)變化的風(fēng)向標(biāo)”。除納愛(ài)斯、巨人等依然在龍頭位置上巋然不動(dòng)外，搜狐、淘寶等分別獲得《聯(lián)播后標(biāo)版》的標(biāo)，昭示互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入品牌營(yíng)銷時(shí)代；而三元耗資1.32億元獲得連續(xù)10個(gè)月在新聞聯(lián)播后時(shí)段的廣告播出，似乎意在改寫乳業(yè)市場(chǎng)版圖。
史玉柱力拔聯(lián)播后頭籌
2009年CCTV黃金資源廣告招標(biāo)于18日在梅地亞中心舉行。當(dāng)天以競(jìng)標(biāo)的方式銷售的產(chǎn)品，是以《新聞聯(lián)播》、《天氣預(yù)報(bào)》、《焦點(diǎn)訪談》、電視劇及CCTV特殊項(xiàng)目等為節(jié)目主體的最緊俏的黃金資源。
新聞聯(lián)播后標(biāo)版資源，全年分為6個(gè)時(shí)間單元，每2個(gè)月時(shí)間為1個(gè)單元。每時(shí)間單元入圍投標(biāo)單位為15家，投標(biāo)價(jià)由高到低依次排序，前15家投標(biāo)單位入圍。
新聞聯(lián)播后入圍單位明標(biāo)競(jìng)買第一時(shí)間單元的前六個(gè)播出位置。第一選擇權(quán)是由518號(hào)企業(yè)，由2900萬(wàn)元起拍。經(jīng)過(guò)多輪搏殺舉牌競(jìng)價(jià)，新聞聯(lián)播后標(biāo)版第一時(shí)間單元第一選擇權(quán)（即新聞聯(lián)播后面第一個(gè)廣告）由858號(hào)企業(yè)，巨人集團(tuán)以4330萬(wàn)元中標(biāo)。
巨人集團(tuán)同時(shí)以3700萬(wàn)元獲得第四時(shí)間單元第一選擇權(quán)的標(biāo)的。
對(duì)比起拍底價(jià)，第一時(shí)間單元的中標(biāo)最高價(jià)上漲了141%.第四單元的中標(biāo)價(jià)比底價(jià)也上漲了115%.
巨人投資有限公司常務(wù)副總經(jīng)理程晨對(duì)在現(xiàn)場(chǎng)透露，此次中標(biāo)廣告將投放在健康產(chǎn)業(yè)方面，而不是外界猜想的游戲。CEO史玉柱也親自現(xiàn)場(chǎng)督戰(zhàn)此次招標(biāo)會(huì)，并表示對(duì)結(jié)果滿意。
搜狐、淘寶異軍突起
除巨人獲得新聞聯(lián)播后標(biāo)版第一時(shí)間單元、第四時(shí)間單元的第一選擇權(quán)；波司登耗資7680萬(wàn)元獲得第五、第六時(shí)間單元的第一選擇權(quán)；美的集團(tuán)以7300萬(wàn)元獲得第二、第三時(shí)間單元的第一選擇權(quán)。
從新聞聯(lián)播后標(biāo)版的中標(biāo)企業(yè)可以看到，上榜的除了大家耳熟能詳?shù)奶┛等藟?、格力、杭州制藥等知名品牌外，淘寶攜4614萬(wàn)元以黑馬姿態(tài)闖入榜單，作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的前5強(qiáng)，動(dòng)作不可謂不大。榜單上還有搜狐的名字。
在全球經(jīng)濟(jì)下滑，企業(yè)尋找棉衣過(guò)冬之際，淘寶首次參加央視廣告招標(biāo)的單位，其副總裁程曉咚告訴記者：“越是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，快消品的需求才會(huì)放大，這是淘寶的機(jī)會(huì)。”
而三元乳業(yè)，更是不鳴則已，一鳴驚人。耗資1.32億元獲得連續(xù)10個(gè)月在新聞聯(lián)播后時(shí)段的廣告播出?，F(xiàn)場(chǎng)一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，在蒙牛、伊利喘氣的時(shí)候，三元更應(yīng)該好好利用2009年去打廣告，去爭(zhēng)取市場(chǎng)，良機(jī)不容錯(cuò)失。
納愛(ài)斯擊敗蒙牛
在這場(chǎng)富人的聚會(huì)中，盡顯資本魔力，多少風(fēng)流總被雨打風(fēng)吹去。比如說(shuō)，納愛(ài)斯與蒙牛爭(zhēng)奪全年電視劇冠名權(quán)。
在今年的廣告黃金資源推廣中，“CCTV電視劇特約劇場(chǎng)”也成為競(jìng)爭(zhēng)最為激烈項(xiàng)目之一?！癈CTV電視劇特約劇場(chǎng)”2009年底價(jià)9300萬(wàn)元?！爸鞒秩嗽捯魟偮?，蒙牛與納愛(ài)斯隨即展開(kāi)競(jìng)奪，以500萬(wàn)為一升價(jià)。經(jīng)過(guò)1個(gè)多小時(shí)的激烈角逐，納愛(ài)斯以18100萬(wàn)元和12400萬(wàn)元中標(biāo)2009年上半年和下半年的”CCTV電視劇特約劇場(chǎng)“，打通了全年的特約權(quán)。上半年”CCTV電視劇特約劇場(chǎng)“中標(biāo)價(jià)對(duì)比底價(jià)，在競(jìng)拍中上漲了95%；下半年的中標(biāo)價(jià)則上漲了33%.納愛(ài)斯也因此役一舉奪得2009年的標(biāo)王。
蒙牛在“CCTV電視劇特約劇場(chǎng)”失利，并不影響在其他時(shí)間段的雄心壯志。在《2009年A特段》（天氣預(yù)報(bào)后的時(shí)段）第一單元競(jìng)標(biāo)中，蒙牛以4489萬(wàn)元中標(biāo)《2009年A特段》第一時(shí)間單元正一位置，中標(biāo)價(jià)對(duì)底價(jià)上漲了149%；以3380萬(wàn)元獲得《2009年A特段》第三時(shí)間單元正一位置，中標(biāo)價(jià)對(duì)底價(jià)上漲了93%.
與往年不同的是，央視新增了“《CCTV2009中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選》獨(dú)家冠名”、“2009中央電視臺(tái)綜藝聯(lián)盟”、“中央電視臺(tái)2009-2010體育賽事直播節(jié)目合作伙伴”、“2009中央電視臺(tái)體育頻道指定產(chǎn)品供應(yīng)商”等項(xiàng)目。
其中，李寧以1.58億元獲得“2009中央電視臺(tái)體育頻道服裝指定供應(yīng)商”冠名，中標(biāo)價(jià)相對(duì)底價(jià)上漲了168%；郎酒以4099萬(wàn)元奪得《CCTV2009中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選》獨(dú)家冠名，奪標(biāo)價(jià)比底價(jià)上漲了46%”。
