你大概已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)了，美國(guó)總統(tǒng)每年都要揀個(gè)日子，到國(guó)會(huì)發(fā)表一篇國(guó)情咨文，講講美國(guó)當(dāng)前大勢(shì)。你大概也看到了全球媒體對(duì)1月20日奧巴馬所作2015年國(guó)情咨文講話(huà)的報(bào)道：他大談美國(guó)經(jīng)濟(jì)翻過(guò)危機(jī)一頁(yè)，對(duì)內(nèi)政外交樂(lè)觀走勢(shì)信心滿(mǎn)滿(mǎn)，提出N項(xiàng)號(hào)稱(chēng)要改善中產(chǎn)階級(jí)生活的措施。如果你是美國(guó)政治粉，你大概還關(guān)注了共和黨人的憤然回應(yīng)，說(shuō)奧巴馬報(bào)喜不報(bào)憂(yōu)，忽略反恐戰(zhàn)線(xiàn)嚴(yán)重問(wèn)題，發(fā)起“階級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)”——他們決計(jì)不會(huì)讓奧巴馬所剩兩年任期有好日子過(guò)。而奧巴馬明知道共和黨坐大的眾議院不好對(duì)付，干脆任性地在講話(huà)中戳他們淚點(diǎn)：“因?yàn)槲覂纱未筮x都贏了?！?/p>
所以，你也許會(huì)聳聳肩，覺(jué)得國(guó)情咨文無(wú)非就是一場(chǎng)秀，空談?wù)`國(guó)，搞不搞都無(wú)所謂。不過(guò)，白宮可不這么認(rèn)為。每年到了這個(gè)時(shí)候，白宮會(huì)使勁渾身解數(shù)，喊你去聽(tīng)國(guó)情咨文。
演講還有一周，白宮就開(kāi)始連續(xù)給他們知道的所有郵箱發(fā)郵件。先是署名副總統(tǒng)拜登的，告訴你說(shuō)今年的國(guó)情咨文演講會(huì)是“提升版”，白宮網(wǎng)站的國(guó)情咨文專(zhuān)頁(yè)將提供深入的圖表數(shù)據(jù)，助你理解總統(tǒng)演講的要點(diǎn)?！皣?guó)父?jìng)兛隙ú桓蚁嘈?，今天咱們還能這么看這演講?！敝笫前讓m幫你考慮，下周二晚東部時(shí)間9點(diǎn)，“觀看國(guó)情咨文的最佳方法”：電視、電腦、平板，總有一款適合你。又來(lái)一封，白宮說(shuō)希望你告訴奧巴馬總統(tǒng)自己最看重的政策目標(biāo)，已經(jīng)有20000人寫(xiě)信給總統(tǒng)了，你還有時(shí)間！倒數(shù)第二天，第一夫人米歇爾出場(chǎng)，說(shuō)“今晚，巴拉克會(huì)坐在桌前溫習(xí)演講的每字每句，保證他的演講講出最重要的故事，也就是，你們的?！毖葜v當(dāng)天，署名奧巴馬本人的郵件壓軸到達(dá)：“幾分鐘后，我就會(huì)向全國(guó)發(fā)表我的國(guó)情咨文。告訴我，到東部時(shí)間9點(diǎn)你會(huì)鎖定頻道?！?/div>
責(zé)任編輯：admin
如此宣傳攻勢(shì)，都是為了保證，國(guó)情咨文演講作為一場(chǎng)秀，叫座依舊。
曾經(jīng)，美國(guó)人會(huì)像中國(guó)人看春晚一樣，在一年之初的這個(gè)晚上，鎖定電視頻道觀看總統(tǒng)的國(guó)情咨文講話(huà)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去二十年平均每年收看國(guó)情咨文的人數(shù)是4230萬(wàn)，占美國(guó)人口的13%以上。
國(guó)情咨文和美利堅(jiān)合眾國(guó)同齡。美國(guó)憲法就規(guī)定了，總統(tǒng)必須“不時(shí)地”（from time to time）向國(guó)會(huì)報(bào)告本國(guó)當(dāng)前大勢(shì)。首任總統(tǒng)華盛頓很自覺(jué)地一年一度發(fā)表國(guó)情咨文。早前的國(guó)情咨文多以書(shū)面形式報(bào)呈國(guó)會(huì)。但自威爾遜(Woodrow Wilson)的1913年國(guó)情咨文起，總統(tǒng)親自到國(guó)會(huì)口頭作報(bào)告就成了傳統(tǒng)。1965年，約翰遜（Lyndon Johnson）決定要在夜間電視黃金時(shí)段向全國(guó)電視觀眾直播國(guó)情咨文講話(huà)。從此，國(guó)情咨文趁電視文化的東風(fēng)，成為美國(guó)一年一度的政治春晚。
自?shī)W巴馬上任，國(guó)情咨文收視率逐年下跌，據(jù)尼爾森（Nielson）統(tǒng)計(jì)今年只有3170萬(wàn)人。不過(guò)誰(shuí)還在乎收視率呢，奧巴馬演講的一小時(shí)內(nèi)，推特上發(fā)出了260萬(wàn)條討論#SOTU的推文。SOTU這個(gè)國(guó)情咨文（State of the Union）的簡(jiǎn)稱(chēng)，以前用起來(lái)只是簡(jiǎn)便，但到了Twitter時(shí)代，就成了少占用140個(gè)字符的必要。演講稿在網(wǎng)站上實(shí)時(shí)發(fā)布時(shí)，早就埋好了便于分享的按鈕。奧巴馬那句任性的“我兩次競(jìng)選都贏了”，就產(chǎn)生了44000條推。YouTube上的白宮頻道、《紐約時(shí)報(bào)》頻道都直播了國(guó)情咨文演講，加起來(lái)也有40幾萬(wàn)的點(diǎn)擊量。
演講結(jié)束了，但節(jié)目待續(xù)。趁國(guó)情咨文的溫度還在，白宮在演講次日舉行“大塊奶酪日”，邀請(qǐng)網(wǎng)民到白宮網(wǎng)站上，跟內(nèi)閣官員們提問(wèn)互動(dòng)。這其實(shí)是抄的《白宮風(fēng)云》里的橋段——這部充滿(mǎn)理想主義色彩的政治劇里，講過(guò)一個(gè)故事：杰克遜（Andrew Jackson，1829-1837年在位）總統(tǒng)有次搞來(lái)了一塊兩噸多重的巨型奶酪，敞開(kāi)白宮大門(mén)，邀請(qǐng)廣大美國(guó)百姓來(lái)與他暢所欲言。其實(shí)，關(guān)于“大塊奶酪”的真實(shí)故事，據(jù)Mentalfloss網(wǎng)站的考據(jù)，很可能只是某位退伍軍人兼奶酪能手送給了杰克遜總統(tǒng)幾塊巨大奶酪，杰克遜總統(tǒng)一家實(shí)在吃不完，奶酪又開(kāi)始發(fā)臭，只好搞了一次萬(wàn)人集會(huì)把奶酪迅速派光。
奧巴馬的白宮可不打算去跟《白宮風(fēng)云》的編劇就歷史細(xì)節(jié)較真，只要能吸引民眾，盡可以拿來(lái)主義。奧巴馬沒(méi)搞來(lái)一塊真的奶酪，但是承諾要學(xué)習(xí)杰克遜總統(tǒng)，敞開(kāi)白宮的（數(shù)字）大門(mén)。這一天內(nèi)，白宮安排了內(nèi)閣各部門(mén)的36名高官各自一小時(shí)的時(shí)間在線(xiàn)答問(wèn)，網(wǎng)友盡可通過(guò)Twitter、Tumblr、Facebook、Instagram提交問(wèn)題。雖然真正回答的問(wèn)題不多（國(guó)務(wù)卿克里在他的一小時(shí)時(shí)段里只答了8個(gè)問(wèn)題），但白宮“大塊奶酪日”的自嘲式視頻在YouTube上狂賺75萬(wàn)點(diǎn)擊量（2000多人點(diǎn)贊，500多人點(diǎn)損）。
第三天的網(wǎng)宣攻勢(shì)，是奧巴馬接受三位YouTube人氣天王的采訪(fǎng)：來(lái)自加州的白人妙齡少女Bethany Mota（她在YouTube上主要談時(shí)尚、彩妝、DIY手工）、GloZell Green（黑人女喜劇演員，主打搞笑生活片段）、年輕小伙Hank Green（和他兄弟二人做的視頻主要談教育、環(huán)境、時(shí)事等話(huà)題）。拜三位人氣，這段視頻采訪(fǎng)點(diǎn)擊量三天內(nèi)逼近125萬(wàn)。奧巴馬和一群愛(ài)玩的年輕人混在一起奇怪嗎？你不知道，他的國(guó)情咨文演講所用詞匯，據(jù)Vocativ網(wǎng)站測(cè)算，相當(dāng)于美國(guó)14歲中學(xué)生的語(yǔ)文水平。網(wǎng)絡(luò)2.0時(shí)代，政治還拽什么精英呢。
所以，國(guó)情咨文早已不是一篇文稿，而是一場(chǎng)嘉年華。國(guó)情咨文這一二百多年的傳統(tǒng)搭臺(tái)，社交媒體時(shí)代的傳播手段唱戲。這場(chǎng)嘉年華政治秀成功與否的衡量標(biāo)準(zhǔn)，不見(jiàn)得是奧巴馬宣布的新政策引來(lái)多少好評(píng)，或是奧巴馬多大程度上說(shuō)動(dòng)了共和黨冰釋前嫌。而是引來(lái)多少民眾的圍觀，激起他們七嘴八舌的興致——嚴(yán)肅也好，吐槽也行。因?yàn)?，只要大眾不遺忘政治，不認(rèn)為公共政策是事不關(guān)己高高掛起，民主就還有希望。如果民眾還發(fā)現(xiàn)政治挺有趣的，自己還能找到一大群志同道合的人共同吐槽、發(fā)聲、乃至行動(dòng)，那就更好了。
免責(zé)聲明：除非特別注明，國(guó)脈電子政務(wù)網(wǎng)所載內(nèi)容及圖片來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)等公開(kāi)渠道，不代表本站觀點(diǎn)，僅供參考、交流之目的。轉(zhuǎn)載的稿件及圖片版權(quán)歸原作者或機(jī)構(gòu)所有，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。
關(guān)注國(guó)脈電子政務(wù)網(wǎng)，政府CIO的思想陣地與交流平臺(tái)，5000位政府CIO在這里讀懂“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”
