2008年，是中國歷史上不平凡的一年。中國網(wǎng)絡媒體在這不平凡的一年中有大作為、大貢獻，自身有大發(fā)展、大飛躍，在接連不斷的戰(zhàn)斗中，奮斗的精神始終高昂，創(chuàng)新的思維始終活躍，前進的步伐始終有力。
中國網(wǎng)絡傳播進入新階段
年終之際，當我們對2008年中國網(wǎng)絡傳播和中國網(wǎng)絡媒體的重要事件進行盤點時，首先需要從宏觀的角度把握整體發(fā)展的特點。
回顧3年前，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在2005年進入了Web2.0階段，此后不僅各類Web2.0網(wǎng)站風起云涌，而且新聞網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站亦全面開拓Web2.0應用。當年，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的兩個重要數(shù)據(jù)具有指標意義：截至2005年6月30日，中國網(wǎng)民總數(shù)突破1億，達到1億零300萬；寬帶上網(wǎng)人數(shù)首次超過網(wǎng)民的一半，達到5300萬人(中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC第16次調(diào)查數(shù)據(jù))。
經(jīng)過3年的發(fā)展，中國網(wǎng)民的數(shù)量及寬帶用戶的數(shù)量在2008年雙雙成為世界第一：截至2008年6月30日，中國網(wǎng)民達到2.53億，寬帶網(wǎng)民數(shù)達到2.14億人，網(wǎng)民中接入寬帶的比例已高達84.7%。此外，截至2008年7月底，我國手機用戶已突破6億；至6月底，手機上網(wǎng)網(wǎng)民達到7305萬人，手機上網(wǎng)比例也已達到28.9%(CNNIC第22次調(diào)查數(shù)據(jù))。
按照韓國《朝鮮日報》的說法，2008年中國已“正式成為Web2.0強國”，成為“Web2.0新強者”，甚至“走在了美國前面”。該報記者在報道中寫道：“通常人們認為，與發(fā)達國家相比，中國的IT產(chǎn)業(yè)是落后的。但是在新一代的網(wǎng)絡環(huán)境如網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)上社區(qū)、網(wǎng)絡通訊等方面，中國憑借眾多網(wǎng)友的積極參與和相互推動走在了發(fā)達國家的前面。”
當我們自己觀察、感受2008年的中國互聯(lián)網(wǎng)傳播時，留下最深刻印象的莫過于中國網(wǎng)絡媒體在一系列重大事件中爆發(fā)出的巨大能量。可以認為，中國互聯(lián)網(wǎng)傳播在2008年又進入了一個新階段，最主要的特征是Web1.0和Web2.0已全面、有機地融合在一起?；ヂ?lián)網(wǎng)新技術造就的新應用，降低了使用者的門檻，開啟了使用者的創(chuàng)造力，推動了使用者間的互動，于是大大擴展了互聯(lián)網(wǎng)傳播的能量。中國網(wǎng)絡媒體在整個傳播格局中已無可置疑地成長為媒體巨人。
以Web2.0最具代表性的應用——博客為例，據(jù)《2006年中國博客調(diào)查報告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2006年8月底，注冊博客數(shù)量為3400萬。而據(jù)CNNIC第22次調(diào)查，截至2008年6月底，中國博客數(shù)量已超過1億。中國的博客經(jīng)過3年的發(fā)展，不僅數(shù)量突飛猛進，而且已成為不少網(wǎng)站的核心業(yè)務，博客也開始突顯媒體性質(zhì)，干預現(xiàn)實的力度在不斷加大。如8月1日凌晨，山西婁煩發(fā)生潰壩事件，造成重大死傷，這場事故開始稱泥石流自然災害所致。記者孫春龍在《瞭望東方周刊》上發(fā)文披露婁煩事故存在瞞報行為，屬重大責任事故，但未能引起領導部門的關注。9月4日，孫春龍在博客上發(fā)表《致山西省代省長王君的一封信》，9月17日，溫家寶總理和國務委員馬凱在“有博客刊登舉報信反映8月1日山西婁煩縣山體滑坡事故瞞報死亡人數(shù)”上作出重要批示要求核查后，事故真相才浮出水面。10月29日晚，當深圳海事局黨組書記林嘉祥在酒樓發(fā)飆時，他絕沒有想到互聯(lián)網(wǎng)上Web1.0與Web2.0匯流的威力，從人肉搜索到評論抨擊、從論壇聲討到博客譴責，在短短的時間內(nèi)就使其身敗名裂，甚至無地縫可鉆。正如網(wǎng)友“策馬入林”在自己的博客中所說：“每個人都是一羽話語蝴蝶，同頻共振即可掀起輿論風暴。而互聯(lián)網(wǎng)給了每個人一只麥克風，每個人都可以成為記者、作家、新聞發(fā)言人，蝴蝶又有了麥克風，更容易形成話語聲浪、文化波濤?！?/p>
中國網(wǎng)絡媒體五大報道戰(zhàn)役
中國網(wǎng)絡媒體作為新聞和信息的傳播者、各類網(wǎng)上服務的提供者、網(wǎng)民廣泛參與彼此互動的組織者，在平臺創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、策劃創(chuàng)新三方面下大功夫，在2008年的一系列重大事件中創(chuàng)造出了Web1.0+Web2.0的傳播新境界。
抗擊冰雪凍災 從2008年1月21日起，一場罕見的暴雪突然襲來，使南方10多個省區(qū)遭受嚴重的災害，交通、電力、燃煤、通信、食品和生活用品供應等全面告急。此時又正值春節(jié)即將到來之際，受困群眾遭遇到空前的困難。在這嚴峻的時刻，中國網(wǎng)絡媒體立即行動起來，確定了快速、全面、貼近、互動的報道方針，調(diào)動各種手段和資源打響了一場抗凍救災的網(wǎng)上戰(zhàn)役。在報道方面，各主要網(wǎng)站紛紛以“眾志成城抗凍災”、“當冰雪凍裂大地，讓我們彼此取暖”、“雪災路上，你我同行”、“暴雪無情人有情”等為響亮口號開設專題。各大網(wǎng)站更是建立了以新聞中心為主，科技、財經(jīng)、博客、播客(視頻分享)、論壇、WAP、旅游、汽車等多個頻道和部門參與的報道團隊，快速形成了一體式報道機制。不少網(wǎng)站根據(jù)此次災情發(fā)生在春運期間的特點，注重信息的及時性和實用性，通過短信、春運交通圖及24小時滾動播報，及時發(fā)布路況、票務、天氣、物價等與百姓出行和生活密切相關的信息。在報道的策劃中，突出以人為本，注重用抗災中的感人事跡激發(fā)全國民眾抗災的斗志。在這次抗凍救災的行動中，不少網(wǎng)站不僅拿出顯著的廣告位刊登新聞和信息，而且第一次大規(guī)模地發(fā)起捐款捐物活動。當我們回顧2008年網(wǎng)絡媒體的作為時，抗擊冰雪凍災報道可以被視為是后來抗震救災更大規(guī)模報道的演練。
反擊西方媒體不實報道 2008年3月14日，拉薩發(fā)生藏獨分子挑起的打砸搶燒嚴重暴力事件，一些西方媒體進行的歪曲或不實報道，激起了中國民眾的憤慨。隨后，奧運火炬在國外的傳遞過程中，屢屢遭到藏獨分子和反華分子的干擾，中國民眾尤其是青年同仇敵愾，紛紛以各種網(wǎng)絡傳播手段展開反擊，以捍衛(wèi)祖國的尊嚴。其中最有代表性的事例，一是23歲的青年饒謹于3月20日創(chuàng)辦了一個域名為anti-cnn.com(反CNN)的網(wǎng)站，標題為“西藏真相：西方媒體污蔑中國報道全記錄”。首頁顯著位置說明：“本網(wǎng)站是網(wǎng)民自發(fā)建立的揭露某些歪曲事實的媒體進行不客觀報道的非政府網(wǎng)站。我們并不反對媒體本身，我們只反對媒體的不客觀報道。我們并不反對西方人民，但是我們反對偏見?！薄６亲?月16日起，“紅心CHINA”簽名在網(wǎng)上快速傳播，當天中午MSN“掛心”用戶達到100萬，至4月24日統(tǒng)計數(shù)字已超過700萬，各種即時通訊軟件和各大網(wǎng)站也紛紛推出不同版本的“紅心”設計。這是一次空前的通過網(wǎng)絡符號進行的愛國感情表達，中國民眾通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)出的聲音，引起了外國媒體的關注。
4月 18日，英國路透社中文網(wǎng)刊登的一篇文章寫道：“上周，路透中文網(wǎng)刊登了一篇讀者來信《西方媒體的真正錯誤：忽略了多數(shù)中國人的意見》。在這篇文章中，作者哈里表達了他的不滿：‘一些外國媒體在報導中偏重達賴喇嘛和流亡藏人的言論觀點，而沒有到大街上隨便找?guī)讉€普通中國人采訪一下他們的想法。’外國記者的文字說明錯誤或圖片誤用無疑都屬于質(zhì)量低劣的新聞報道，多數(shù)西方媒體已經(jīng)對此糾正或者作出道歉；但正如哈里指出的那樣，這并非引起中國公眾憤怒的源頭，更為基本的問題是確保中國人的聲音得到傳達。但是哈里和其他中國人需要意識到的是：你們已經(jīng)成功了。由于你們在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表的大量言論，以及越來越多熱心的外國博客們樂此不疲地把你們的言論翻譯成外文，與全世界分享，西方世界這次空前地了解了中國人的想法?！?/p>
抗震救災 2008年5月12日14時28分，四川汶川發(fā)生8.0級強烈地震。14點46分，新華網(wǎng)發(fā)出快訊：“12日14時35分左右，北京地區(qū)明顯感覺到有地震發(fā)生。”這是國家通訊社網(wǎng)站發(fā)出的第一則地震報道，完全打破了陳規(guī)，在尚未確定震中、震級的情況下便發(fā)出第一報，這在以前是不可想象的。隨后，在新聞開放的環(huán)境中，新聞網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站以及各類Web2.0網(wǎng)站，紛紛第一時間調(diào)動各種手段和資源打響了抗震救災的戰(zhàn)役。這是迄今為止中國網(wǎng)絡媒體在災難報道中規(guī)模最大、力度最大的一次展現(xiàn)?？v觀整個報道，行動之迅速、手段之豐富、規(guī)模之宏大、創(chuàng)新之多樣、配合之緊密，均達到前所未有的水平。最難忘在全國哀悼日(5月19日至21日)3天中，中國網(wǎng)絡媒體的頁面顏色全部改換成黑灰色，游戲及各類娛樂頻道停止服務。而當5月19日14時28分，全國人民為死難的同胞開始默哀之際，谷歌的搜索流量筆直下降至幾乎為零，表明那3分鐘整個中國都在默哀。也就在5月19日，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和央視網(wǎng)分別推出“抗震救災專題網(wǎng)站”，其域名選擇了此次地震最令人刻骨銘心的字節(jié)：“512”、“chinarelier”和“wenchuan”。
在汶川地震中各條戰(zhàn)線涌現(xiàn)出眾多的平民英雄，也涌現(xiàn)出展現(xiàn)大愛的無數(shù)普通人，因此中國媒體的抗震救災報道始終本著以人為本、生命高于一切的理念，弘揚救死扶傷的人道主義普世價值觀。媒體報道出的一個個感人故事和場景，讓每一個人往往情不自禁地淚流滿面。網(wǎng)絡媒體更是通過獨特的功能，開設了網(wǎng)上捐款、網(wǎng)上義捐拍賣、尋親、網(wǎng)民哀悼、網(wǎng)絡公祭、關愛孤兒等諸多平臺，讓廣大網(wǎng)民便捷地表達哀思和奉獻愛心。媒體界在向社會發(fā)出募捐呼吁的同時，也向災區(qū)獻上一份自己的愛心。5月16日晚，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡藝術家聯(lián)盟承辦的“網(wǎng)聚你我，共獻愛心”賑災義演舉行。5月13日，北京網(wǎng)絡媒體協(xié)會向會員單位及從業(yè)人員發(fā)出向災區(qū)人民伸出援手的呼吁，截至5月20日上午10時，該協(xié)會成員單位(網(wǎng)站)捐款5367.6萬元，網(wǎng)站員工捐款811.7萬元(其中含某些網(wǎng)站高層個人捐款225萬元)，通過在線方式募得網(wǎng)友捐款2717.8萬元。
抗震救災再一次顯示中國網(wǎng)絡媒體的大局意識、政治意識、責任意識和公益意識。當災難危機突然降臨時，當政府最需要動員民眾時，當社會最需要各界凝聚力量時，當各系統(tǒng)運作最需要相互支持時，當民眾最需要相關信息并彼此溝通關懷時，網(wǎng)絡媒體是值得信賴并能發(fā)揮重要作用的傳播平臺。
北京奧運會及殘奧會 2008年8月8日在北京開幕的奧運會，實現(xiàn)了中國人的百年夢想。中國網(wǎng)絡媒體伴隨北京奧運籌備的全過程一路走來，不論是對奧林匹克精神的深入宣傳還是對各項籌備工作進展的廣泛報道，不論是對全國人民參與的普遍動員還是對國外反華勢力干擾的堅決反擊，始終以高度的責任感努力工作。而當北京奧運一天天臨近之際，各家網(wǎng)絡媒體更是制定奧運報道戰(zhàn)略、建立指揮體系、健全組織架構、完善運作流程，全面提升了報道能力和報道水平。其中奧運官網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等新聞網(wǎng)站，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等門戶網(wǎng)站是奧運報道的三大主力。
北京奧運會為中國的互聯(lián)網(wǎng)等新媒體提供了難得的發(fā)展契機，同時，中國網(wǎng)絡媒體也以出色的作為令北京奧運會更精彩，在奧運傳播史上寫下了新篇章。概括起來，有以下8個特點。
1.新聞環(huán)境開放。如奧運會開幕前開放了外國新聞媒體網(wǎng)站的瀏覽。
2.網(wǎng)媒地位提升。北京奧運會一個具有劃時代意義的事件是互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體首次作為獨立轉(zhuǎn)播機構，與傳統(tǒng)媒體一起列入奧運會的轉(zhuǎn)播體系，其中包括2005年11月7日搜狐獲得北京奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務贊助商資格，這是奧運會歷史上第一次設立互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助類別；2007年9月28日，第一視頻成為北京奧運會國際新聞中心(BIMC)新媒體合作伙伴；2007年12月18日，央視國際獲得北京奧運互聯(lián)網(wǎng)與手機平臺在中國大陸及澳門地區(qū)的獨家轉(zhuǎn)播權等重要標志性事件。
3.表現(xiàn)手段豐富。如新浪網(wǎng)除開通專門報道奧運的奧運站之外，還專門啟動了“我的2008，世界睜大眼睛看”活動，該平臺整合了新浪旗下大多數(shù)互動產(chǎn)品資源，為網(wǎng)友打造了一個囊括文字、圖片、視頻、理財、公益、娛樂等多項活動于一體的大平臺；再如，以騰訊網(wǎng)開創(chuàng)的利用彈出窗口刊發(fā)新聞快訊的模式在奧運會期間得到普遍采用，運作走向成熟。
4.報道規(guī)?？涨?。如央視網(wǎng)開設全部28個大項的直播頻道，全程轉(zhuǎn)播3800小時賽事，此外還提供5000個小時的奧運視頻內(nèi)容點播，這是4年前雅典奧運會網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播規(guī)模的50倍。
5.原創(chuàng)內(nèi)容豐富。如精品網(wǎng)雖然只是一家報紙網(wǎng)站，(《精品購物指南》報網(wǎng)站)在奧運期間也開播了一檔網(wǎng)絡視頻互動脫口秀節(jié)目《奧運紫薇星》，每天在線直播3小時，用名主持 + 名嘴、名人、名記、名博的形式，將新聞信息播報給網(wǎng)友，并利用多種手段與網(wǎng)友互動。
6.數(shù)據(jù)產(chǎn)品首現(xiàn)。搜狐首次實現(xiàn)網(wǎng)絡媒體與奧運會官方信息系統(tǒng)(INFO)和比賽評論員系統(tǒng)(CIS)的完美對接，開發(fā)出將INFO2008系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為在頁面上即時呈現(xiàn)的五大核心產(chǎn)品：網(wǎng)友最關注的賽事賽程、比分直播、獎牌榜、快訊、資料庫。
7.網(wǎng)民參與踴躍。如全國近200家具有新聞登載資質(zhì)的網(wǎng)站共同主辦“我的奧運——億萬網(wǎng)友祝福北京奧運作品大賽”，從5月至10月歷時近半年，共收到網(wǎng)友創(chuàng)作的文字、圖片、DV、音頻、Flash等各類作品50余萬件。
8.移動媒體登場。今天所謂的“新媒體”，主要指網(wǎng)絡媒體與屏幕在7吋以內(nèi)的移動媒體，后者又以手機媒體為主，因為其用戶數(shù)以億計。奧運會期間，中移動提供的3G(TD—SCDMA)手機試商用，包括無線寬帶上網(wǎng)、奧運手機電視、奧運視頻點播、奧運快訊、奧運多媒體彩鈴、手機對講PoC(一鍵通話)等6項特色服務；廣電系統(tǒng)提供的“中國移動多媒體廣播”(CMMB)試服務，用戶利用手機或其他移動終端便可免費接收7個電視頻道和2個廣播頻道。
神七發(fā)射 2008年9月25日至9月29日，神舟七號飛船遨游太空，宇航員首次出艙活動，成為北京奧運會后又一令全世界矚目的大事件。網(wǎng)絡媒體早在神七發(fā)射前多日便已推出大型專題。當發(fā)射臨近，新聞網(wǎng)站以“我在現(xiàn)場”為主題，派記者直達酒泉和北京航天城進行現(xiàn)場跟蹤報道，深入一線，為網(wǎng)友挖掘權威、全面的神七第一手資訊。各大網(wǎng)站也紛紛進行直播，開設視頻專題、圖片專題，邀請嘉賓進行現(xiàn)場訪談，并以3D動畫示意、高清圖示等手段，讓網(wǎng)民對神七的方方面面有全方位的認識和了解。神七報道再次顯示出實時、互動、手段多樣的顯著特點，如人民網(wǎng)通過與中國運載火箭研究院、中國空間技術研究院、中國航天員訓練中心等專業(yè)單位合作，力推“建造史上最高留言墻”、“與航天員網(wǎng)上合影留念”、“測試您是否有宇航員潛質(zhì)”、“揭秘‘神七’如何飛天”等四大互動體驗式游戲。神七發(fā)射又一次全面錘煉了中國網(wǎng)絡媒體的報道能力。
