近年來，互聯(lián)網(wǎng)在作為美國政治生活重頭戲的總統(tǒng)大選中扮演的角色日益重要。奧巴馬的最后勝利很大程度上得益于他本人及其競選團隊對各種網(wǎng)絡(luò)媒體的深刻理解、高度重視和嫻熟運用，因而奧巴馬被外界賦予了“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”、“Web2.0總統(tǒng)”、“科技總統(tǒng)”等各種頭銜。

　　那么，諳熟互聯(lián)網(wǎng)的奧巴馬在入主白宮后如何推動美國網(wǎng)絡(luò)政治進一步發(fā)展，美國網(wǎng)絡(luò)政治的進一步發(fā)展如何影響世界政治發(fā)展趨勢，這些問題引起了各方的廣泛關(guān)注。

　　名副其實的“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”

　　在2008年美國大選中，幾乎所有候選人都建立了自己的競選網(wǎng)頁和競選博客，希拉里、奧巴馬等多名候選人還在近幾年新出現(xiàn)的My.Space、Face book、YouTube、Flickr等幾個熱門Web2.0網(wǎng)站中注冊，擁有自己的平臺。奧巴馬對互聯(lián)網(wǎng)的重視、理解和運用比其他候選人明顯高出一籌，效果也遠勝于希拉里、麥凱恩等人。這也是奧巴馬成為最后勝利者的重要原因之一。奧巴馬及其團隊運用互聯(lián)網(wǎng)競選的成功經(jīng)驗主要有四：

　　一是網(wǎng)羅網(wǎng)絡(luò)精英，組建強大的網(wǎng)絡(luò)新媒體競選團隊。為了贏得廣大網(wǎng)民的支持，奧巴馬招攬了大量網(wǎng)絡(luò)精英，如藍州數(shù)碼公司的創(chuàng)建者之一、擔(dān)任奧巴馬競選班子新媒體主任的喬·羅斯帕斯，當今世界最大的社交網(wǎng)站Face book的創(chuàng)始人之一克里斯·休斯，以及網(wǎng)景的創(chuàng)始人馬克·安瑞森等等。此外，奧巴馬還擁有一個95人的互聯(lián)網(wǎng)工作團隊，全方位操控與競選相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)傳播活動。

　　二是全面運用各種Web2.0新功能。奧巴馬及其競選團隊依靠網(wǎng)絡(luò)新聞、搜索引擎、YouTube視頻點播、博客、播客、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告、手機短信、MySpace、Facebook社區(qū)網(wǎng)站、在線購買、鈴聲下載等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，對那些依靠網(wǎng)絡(luò)獲取信息的選民進行成功的動員說服和募捐工作。

　　如在奧巴馬個人網(wǎng)站的主頁上，題為“奧巴馬無處不在”的控制面板整合了16個最具吸引力的Web2.0網(wǎng)站入口，包括社交網(wǎng)站MySpace、Face book、視頻分享網(wǎng)站YouTube、圖片共享網(wǎng)站Flickr、內(nèi)容共享網(wǎng)站Digg等。其中，YouTube“奧巴馬頻道”擁有視頻近2000個，是“麥凱恩頻道”的5倍；瀏覽量達9700萬，是“麥凱恩頻道”的4倍；吸引了11.7萬多名訂戶，是“麥凱恩頻道”的4倍。奧巴馬還專門開設(shè)辟謠網(wǎng)站，把謠言細節(jié)逐一列舉，詳加批駁，并鼓勵網(wǎng)民幫他“傳播真相”。

　　三是通過網(wǎng)絡(luò)募集大量競選資金。奧巴馬是美國歷史上第一位在參加競選活動中不接受公共競選資金(8400萬美元)的主要政黨候選人，其競選資金主要來自數(shù)百萬捐贈者的政治捐款，其中許多是通過互聯(lián)網(wǎng)的小額捐款。捐贈者通過奧巴馬的官方網(wǎng)站、媒體專題、社區(qū)主頁上所設(shè)的捐款通道，選擇各種支付工具進行政治捐款。奧巴馬的籌款策略大獲成功，他募集了美國歷史上最龐大的競選資金，約 7.5億美元，其中近九成是個人捐款。這種全新的網(wǎng)絡(luò)籌款方式有可能讓公共財政經(jīng)費退出美國總統(tǒng)大選的歷史舞臺。

　　四是巧妙應(yīng)用移動終端。奧巴馬是“黑莓”手機的發(fā)燒友，競選過程中更是“機” 不離手，隨時通過電郵與外界溝通。其團隊還推出了手機無線服務(wù)，手機用戶只要發(fā)短信“伊拉克”、“教育”、“健康”、“就業(yè)”等信息到一個指定的號碼，即可獲得相關(guān)議題的最新信息。奧巴馬的手機網(wǎng)站還提供了12首助選鈴聲供下載。通過媒體播放器iTunes可以下載兩本奧巴馬的有聲圖書、兩本奧巴馬相冊、奧巴馬個人播客以及奧巴馬iPhone應(yīng)用程序。iPhone應(yīng)用程序使選民能夠及時獲知奧巴馬競選的最新消息、視頻和大事件。